这是一个不合理的问题，对于一个商家而言，不发货是违反交易规则和法律的行为，是无法被接受的。

但是如果消费者遇到了京东不发货的情况，应该及时联系京东客服解决，可以选择取消订单或者退款。

同时也可以在京东平台上提交投诉举报，维护消费者权益。