关于这个问题，支付宝红包的奖励并不区分商家和个人，而是根据活动的设定和参与人数来分配奖励。一般来说，参与人数越多，奖励的总额也会越大，但具体的分配方式可能会因活动而异。因此，无法一概而论商家和个人谁的奖励更多。